Die Marke strategisch führen – Unternehmenswert durch Markenwert – Markenwert durch strategische Markenführung
Ein Arbeitspapier zur Differenzierungsstrategie über Marken und den Markennutzen. Mit konkreten Handlungsempfehlungen zur strategischen Markenführung im Kontext der wertorientierten Unternehmensführung.
